Thương hiệu PJA Diamond & Jewelry (PJA Kim Cương) vừa phát đi thông báo chính thức về việc chấm dứt hoạt động kể từ ngày 17/7/2026, khép lại hành trình nhiều năm kinh doanh trong lĩnh vực kim cương và trang sức. Cùng với quyết định này, doanh nghiệp cũng gửi lời xin lỗi và cảm ơn tới toàn bộ khách hàng đã đồng hành trong suốt thời gian qua.
Trên trang Facebook chính thức, PJA cho biết việc dừng hoạt động là “một quyết định cực kỳ khó khăn” sau nhiều nỗ lực duy trì hoạt động trong bối cảnh thị trường liên tục biến động.
💬 Doanh nghiệp chia sẻ, từ những ngày đầu thành lập cho đến khi thương hiệu phát triển, sự tin tưởng của khách hàng luôn là động lực lớn nhất. PJA tự hào khi được đồng hành cùng nhiều khách hàng trong các cột mốc quan trọng của cuộc sống thông qua các sản phẩm kim cương thiên nhiên.
Theo PJA, trong suốt quá trình hoạt động, doanh nghiệp luôn đặt chất lượng sản phẩm lên hàng đầu, đồng thời duy trì mức giá hợp lý để nhiều khách hàng có thể tiếp cận các sản phẩm kim cương đạt tiêu chuẩn.
⚠️ Tuy nhiên, doanh nghiệp cho biết những biến động lớn của thị trường trong thời gian gần đây đã khiến hoạt động kinh doanh rơi vào tình trạng đặc biệt khó khăn.
Theo lý giải của PJA, tâm lý lo ngại của khách hàng khiến lượng người mang sản phẩm đến bán lại tăng đột biến, vượt quá 90% so với thông thường. Trong khi đó, khả năng thanh khoản gần như bị tắc nghẽn.
PNJ nhấn mạnh, đây là điều chưa từng xảy ra trong suốt 10 năm hoạt động. Trước đây, mọi giao dịch thu đổi đều được xử lý ngay trong ngày, nhưng tình hình hiện tại khiến doanh nghiệp không còn đủ nguồn lực để đáp ứng.
💰 PJA cho biết đã dành tới 45 ngày để tìm cách xoay xở, thu xếp nguồn tài chính với mong muốn duy trì hoạt động và bảo vệ uy tín thương hiệu đã gây dựng trong nhiều năm.
Dù vậy, mọi nỗ lực đều không mang lại kết quả như kỳ vọng.
“Đến hôm nay PJA thật sự không còn lựa chọn nào khác dù rất muốn tiếp tục đồng hành và gắn bó lâu dài cùng quý khách”, doanh nghiệp chia sẻ trong thông báo.
🙏 Gửi lời tới khách hàng, PJA bày tỏ sự biết ơn đối với những người đã luôn tin tưởng, ủng hộ và động viên doanh nghiệp trong suốt thời gian qua, đồng thời gửi lời xin lỗi vì không thể tiếp tục đáp ứng kỳ vọng.
Doanh nghiệp cho biết dù ngừng hoạt động kinh doanh nhưng vẫn sẽ phối hợp với khách hàng để hoàn tất các thủ tục pháp lý cần thiết nhằm thực hiện những trách nhiệm còn lại theo quy định.
📄 PJA cũng thông tin thêm rằng từ ngày 23/5 đến hết ngày 16/7/2026, toàn bộ khách hàng đã được sắp xếp lịch hẹn thanh khoản trong khoảng thời gian này đều đã được doanh nghiệp tiếp nhận, thu mua và thanh toán đúng theo cam kết.
Theo doanh nghiệp, toàn bộ hình ảnh, hồ sơ và phiếu hẹn thanh khoản của khách hàng đều được lưu giữ đầy đủ theo từng ngày để phục vụ quá trình đối chiếu khi cần thiết.
PJA khẳng định trong suốt thời gian hoạt động, doanh nghiệp luôn đặt sự tận tâm, uy tín và chất lượng lên hàng đầu. Ngay cả khi rơi vào giai đoạn khủng hoảng, công ty vẫn cố gắng duy trì hoạt động và tìm giải pháp vượt qua khó khăn.
Đồng thời, doanh nghiệp nhấn mạnh không có chủ đích né tránh nghĩa vụ hay bỏ mặc quyền lợi của khách hàng. Tuy nhiên, diễn biến thị trường và áp lực thanh khoản đã vượt ngoài khả năng kiểm soát, khiến doanh nghiệp buộc phải dừng hoạt động.
🏢 Theo thông tin công bố, PJA Diamond & Jewelry đặt trụ sở tại số 413 Võ Văn Tần, phường Bàn Cờ, TP.HCM.
Động thái đóng cửa của PJA diễn ra trong bối cảnh thị trường kim cương trong nước vẫn đang trải qua giai đoạn nhiều biến động, đặc biệt là áp lực thanh khoản và tâm lý thận trọng của người tiêu dùng.
Đáng chú ý, trước PJA, thương hiệu Kim cương Ngọc Châu Âu cũng đã thông báo tạm ngừng hoạt động cửa hàng từ ngày 11/7 đến ngày 24/7/2026. Doanh nghiệp này cho biết quyết định được đưa ra nhằm có thêm thời gian rà soát, hoàn thiện hệ thống vận hành trong bối cảnh thị trường xuất hiện nhiều biến động.
📉 Việc liên tiếp có các doanh nghiệp kinh doanh kim cương thông báo dừng hoặc tạm ngừng hoạt động cho thấy thị trường đang đối mặt với nhiều thách thức. Áp lực thanh khoản, tâm lý khách hàng thay đổi cùng những biến động của thị trường đang tạo ra bài toán khó đối với các doanh nghiệp trong ngành, buộc nhiều đơn vị phải đưa ra những quyết định chưa từng có tiền lệ để bảo toàn nguồn lực và xử lý các nghĩa vụ còn tồn đọng.
